近日，南方財經(jīng)全媒體記者獲悉，橫琴粵澳深度合作區(qū)“元宇宙超級試驗場”將打造“新品秀”“融合秀”和“場景秀”三大展廳。其中，長隆集團將提供不少于3000平米的集中空間規(guī)劃建設(shè)元宇宙技術(shù)展廳，鼓勵元宇宙應(yīng)用產(chǎn)品在長隆匯聚、展示、融合、迭代。

不只是長隆，目前國內(nèi)多家主題樂園、文旅景區(qū)正在開辟“文旅+元宇宙”新賽道。國內(nèi)首家元宇宙主題樂園將落地深圳，樂園以《冒險小王子》IP為核心，結(jié)合時下先進的AR、VR和全息投影技術(shù)，增強互動性和體驗感；中國大運河沉浸式博物館用新技術(shù)活化千年歷史文物，重塑大型沉浸式古代場景；敦煌畫院聯(lián)合阿里拍賣平臺推出“敦煌十愿”系列NFT，數(shù)字藏品上架一秒即售罄……

近年來，我國文化旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國家也相應(yīng)出臺了一系列的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策，引導(dǎo)和鼓勵文旅產(chǎn)業(yè)不斷升級，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展。特別是新冠肺炎疫情期間，消費者的旅游需求進一步多元化，體驗感在旅游消費中變得越來越重要，文旅產(chǎn)業(yè)更需進行轉(zhuǎn)型升級。

在受訪專家看來，在政策引領(lǐng)以及國內(nèi)5G、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢下，數(shù)字文旅逐步成為我國文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的主要方向。傳統(tǒng)文旅需充分借助科技化的手段，通過數(shù)字化、場景化、體驗化的方法，給人帶來全新的沉浸式體驗。比如，文旅產(chǎn)業(yè)可運用元宇宙相關(guān)技術(shù)實現(xiàn)線上線下的互動交流，激發(fā)游客新的消費需求，從而實現(xiàn)文旅縱向發(fā)展。

文旅產(chǎn)業(yè)布局數(shù)字化轉(zhuǎn)型背后

2022年，文旅產(chǎn)業(yè)依舊舉步維艱。

上半年國內(nèi)旅游市場整體收緊，旅游總?cè)舜魏拖M收入都有一定程度的下滑。文化和旅游部發(fā)布的國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果顯示，2022年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?4.55億，比上年下降22.2%；國內(nèi)旅游收入（旅游總消費）1.17萬億元，比上年下降28.2%。

南方財經(jīng)全媒體記者梳理多家文旅上市企業(yè)的上半年業(yè)績預(yù)告發(fā)現(xiàn)，大部分文旅上市企業(yè)都在虧損，盡管部分企業(yè)上半年收到了政府補助，但業(yè)績恢復(fù)情況也并不理想。

例如，盡管嶺南控股預(yù)計公司非經(jīng)常性損益（主要項目為各類政府補助等）對凈利潤的影響金額約為3700萬元，但仍預(yù)計歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損，比上年同期下降2.59%至8.94%。曾一手打造出“歡樂谷”“世界之窗”等知名文旅IP的華僑城預(yù)計上半年凈利潤約0.89億至1.33億元，相比上年同期下降91.63%至94.38%；扣非凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧，約虧損2.29億至1.86億，同比下降114.88%至118.37%。

受疫情影響，旅游景區(qū)的開放受到時間、空間、管理成本等因素的嚴(yán)重限制，傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的運行模式已不能滿足現(xiàn)狀。因此，在一系列利好政策為文旅業(yè)帶來活力的同時，文旅企業(yè)自身也要尋求創(chuàng)新發(fā)展，主動求變，積極轉(zhuǎn)型。

華南理工大學(xué)廣東旅游戰(zhàn)略與政策研究中心主任、數(shù)字鄉(xiāng)村與文旅可持續(xù)發(fā)展重點實驗室主任吳志才接受南方財經(jīng)全媒體記者采訪時表示，文旅產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”以及“數(shù)字產(chǎn)業(yè)化”是必然趨勢。通過數(shù)字科技賦能文旅來推動整個產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，應(yīng)用場景主要包括數(shù)字演藝和數(shù)字文旅等。此外，很多景區(qū)、廣場等也在打造“夜間經(jīng)濟”，為旅游經(jīng)濟發(fā)展提供新動能。

隨著消費新時代的崛起，人們對文旅的需求更豐富多樣，也催生出越來越細分化的發(fā)展。在不少受訪人士看來，通過與相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合，文旅產(chǎn)業(yè)可借助“文旅＋”模式來開辟新的發(fā)展空間，呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，優(yōu)化當(dāng)前產(chǎn)業(yè)布局。

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（簡稱《規(guī)劃》）明確，立足健全現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給力度，激發(fā)各類旅游市場主體活力，推動“旅游+”和“+旅游”，形成多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新局面。

文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，能打破產(chǎn)業(yè)之間的壁壘，使其相互融合、相互滲透，最終形成順應(yīng)時代特點的新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。目前各地正積極探索文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。比如，新疆賽里木湖度假區(qū)以冰雪運動為景區(qū)發(fā)展的新發(fā)力點，建設(shè)高水平雪場，打造“文旅＋體育”新模式；曲阜推出中醫(yī)藥文化旅游項目，創(chuàng)新“文旅＋康養(yǎng)”發(fā)展模式，開發(fā)出中醫(yī)藥康養(yǎng)體驗游等四條線路；南寧的《清明上河圖》科技藝術(shù)沉浸特展運用高科技賦能傳統(tǒng)藝術(shù)，采用“文旅＋科技”的模式增強消費者的互動性等。

布局“文旅+元宇宙”新賽道

作為旅游行業(yè)的龍頭企業(yè)，珠海長隆度假區(qū)深切感受到傳統(tǒng)線下企業(yè)亟需產(chǎn)業(yè)升級。

“新冠肺炎疫情使人跟環(huán)境產(chǎn)生隔離，對于我們傳統(tǒng)的線下企業(yè)產(chǎn)生影響，求新、求變、求生存的原動力也觸發(fā)了元宇宙的研發(fā)和創(chuàng)新。”珠海橫琴長隆國際海洋度假區(qū)總經(jīng)理蔣敏靈向南方財經(jīng)全媒體記者舉例稱，海洋科學(xué)樂園二期工程包括AI、VR技術(shù)，聲光電的融合、IP創(chuàng)新等元素，將為其元宇宙的開發(fā)平臺增添更豐富的體驗感。

“長隆會在即將推出的海洋科學(xué)樂園中開辟特定場所，將研發(fā)的元宇宙技術(shù)應(yīng)用于此，再邀請試驗人員在實驗的場景中體驗，對開發(fā)結(jié)果進行測試，使得產(chǎn)品快速迭代，最后這類應(yīng)用獲得線下場景的確認，確認以后還有可能會延展甚至孵化出一個新的產(chǎn)業(yè)?！笔Y敏靈說。

實際上，迪士尼樂園早在2020年11月就透露了其“元宇宙”戰(zhàn)略，計劃利用人工智能、虛擬現(xiàn)實、機器人、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，將園區(qū)內(nèi)外虛擬現(xiàn)實共生的整體體驗提升到更高的沉浸感和個性化水平。2021年12月底，迪士尼獲得一項名為“現(xiàn)實場景中的虛擬世界模擬器”的技術(shù)專利，該技術(shù)無需運用VR或AR設(shè)備，僅通過追蹤正在使用手機的游客便能生成個性化3D效果，并將其投影至附近的物理空間、墻面或園內(nèi)物品上。

近年來，元宇宙越發(fā)受人關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，目前全國共有20多個省、市在各類政策文件中提及了元宇宙或出臺了元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策。

元宇宙與文旅產(chǎn)業(yè)進行創(chuàng)新融合，將成為推動我國數(shù)字文旅發(fā)展的重要契機。在不少受訪人士看來，伴隨5G技術(shù)實現(xiàn)大范圍覆蓋、AR、VR等虛擬現(xiàn)實技術(shù)逐漸成熟、區(qū)塊鏈穩(wěn)步發(fā)展等，元宇宙已有初步發(fā)展的土壤。而文旅產(chǎn)業(yè)想要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，元宇宙是促進數(shù)字文旅發(fā)展的良好載體。

《規(guī)劃》提出，大力提升旅游服務(wù)相關(guān)技術(shù)，增強旅游產(chǎn)品的體驗性和互動性。實際上，元宇宙所構(gòu)建的虛擬空間以及沉浸式體驗與當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向不謀而合，人們越來越追求沉浸式的娛樂體驗，這便給予了“文旅＋元宇宙”模式的發(fā)展機會。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前“文旅+元宇宙”模式的應(yīng)用場景廣泛，包括激發(fā)原創(chuàng)性內(nèi)容與知識產(chǎn)權(quán)、打造體驗性產(chǎn)品與服務(wù)、創(chuàng)新共享性場景與社交等方面，具體表現(xiàn)形式包括文化類的數(shù)字藏品NFT、IP形象虛擬人、沉浸式虛擬數(shù)字空間等。

“新經(jīng)濟結(jié)合新技術(shù)手段，是未來文旅發(fā)展的重要趨勢。特別是與元宇宙概念相結(jié)合，是我們非常青睞的一類項目，近期我們也在進行相關(guān)調(diào)研?！睆V東文化產(chǎn)業(yè)投資管理有限公司副總經(jīng)理、廣東文投國富股權(quán)投資基金管理公司董事長張樹濱告訴南方財經(jīng)全媒體記者，未來景區(qū)的景觀、導(dǎo)游、門票等都可能打破線上和線下的壁壘，實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實的融合交匯。

元宇宙熱潮下的冷思考

在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心執(zhí)行主任沈陽看來，元宇宙的時空拓展性、人機融生性、經(jīng)濟增值性三大屬性將重構(gòu)文旅應(yīng)用，形成標(biāo)準(zhǔn)化的應(yīng)用場景。

“從目前來看，中國博物館在文旅技術(shù)的應(yīng)用在全世界來看都是具有領(lǐng)先優(yōu)勢的。中國在短視頻、直播帶貨的應(yīng)用、在文旅和文創(chuàng)的研發(fā)上的成績在全球都很突出，應(yīng)該將應(yīng)用層面上的優(yōu)勢繼續(xù)保持到元宇宙的時代。同時進一步加大研發(fā)力度，做出適合元宇宙的爆款時空流產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)潮流?！鄙蜿栒f。

吳志才告訴南方財經(jīng)全媒體記者，元宇宙概念實際上是數(shù)字化戰(zhàn)略和數(shù)字化升級。文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化主要有三個方面：一是針對消費者和游客等終端需要發(fā)展數(shù)字文旅，現(xiàn)在預(yù)約制、非接觸的智能化時代全面到來，信息化、預(yù)約化等發(fā)展也隨之到來；二是可借助營銷、推廣、直播等方式將產(chǎn)品更好地融合到生活、生產(chǎn)空間里；三是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)行動要全面升級，包括全域旅游數(shù)字系統(tǒng)的治理。

火熱的“元宇宙”概念下亦有不少冷思考。當(dāng)前，元宇宙相關(guān)技術(shù)仍處于初級階段，且產(chǎn)業(yè)生態(tài)相對貧乏。

在吳志才看來，元宇宙構(gòu)建了與現(xiàn)實世界平行的數(shù)字虛擬世界，借助相關(guān)技術(shù)賦能文旅產(chǎn)品，為文旅業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了更廣闊的應(yīng)用空間。現(xiàn)階段各地都在探索“文旅+元宇宙”，但從概念到產(chǎn)品到運營的整個過程并不容易。只有將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化出來，才是一個真正從創(chuàng)意到落地的構(gòu)想。

興業(yè)證券認為，VR技術(shù)提供出游前模擬體驗服務(wù)、復(fù)原歷史古跡等。虛擬現(xiàn)實技術(shù)極大賦能了傳統(tǒng)場景，依托于技術(shù)進一步成熟發(fā)展，虛擬現(xiàn)實將會推廣至更多應(yīng)用層面。

不過，元宇宙的技術(shù)與產(chǎn)業(yè)層面仍存在不少待解難題，包括物聯(lián)網(wǎng)、全息通信、觸覺通信等技術(shù)的成熟度距離元宇宙落地應(yīng)用的需求仍有很大差距；現(xiàn)有數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)尚不能滿足元宇宙應(yīng)用的需求；元宇宙應(yīng)用領(lǐng)域蘊含風(fēng)險，元宇宙對金融、游戲、版權(quán)、隱私保護等方面可能帶來沖擊。

上海智慧城市發(fā)展研究院的《2022元宇宙產(chǎn)業(yè)技術(shù)和創(chuàng)新應(yīng)用白皮書》建議，在社交、游戲、文旅等元宇宙應(yīng)用發(fā)展較快的領(lǐng)域，率先制定和統(tǒng)一元宇宙數(shù)據(jù)、平臺標(biāo)準(zhǔn)和協(xié)議，構(gòu)建元宇宙技術(shù)、產(chǎn)品和系統(tǒng)評價標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)體系，出臺連接元宇宙設(shè)備、產(chǎn)品間的標(biāo)識解析、數(shù)據(jù)交換、安全通信等標(biāo)準(zhǔn)。

（實習(xí)生盧子言對本文亦有貢獻。）